社会学家罗伯特.法兰克教授在《赢家通吃的社会》一书中,对"马太效应"揭示的现象进行了深入的研究。他认为,在"赢家通吃"的社会,游戏规则往往都是赢家所定制的。 微软公司在互联网时代的垄断地位可以很好的说明这个问题。 有很多软件开发商声称自己的产品在性能上超过了微软公司的产品,这也许是真的(至少在某些领域和某些环节是这样),但人们还是普遍采用微软公司的产品。 其原因是什么呢? 首先,微软公司的信誉度。从DOS到Windows系统,微软公司一直掌握着个人电脑操作系统90%以上的市场份额,这为它积累了巨大的信誉。 其次,微软公司产品要比其他产品有更好的兼容性。微软公司产品自身的强大功能固然是一个原因,但更重要的原因是:绝大多数硬件、软件开发商都不会另搞一套与微软"不兼容"的产品或系统,因为那无异于自掘坟墓。换句话说,微软公司的产品可以不必考虑与别人的产品兼容。而别人一定得考虑和微软公司的产品兼容。而影响力不大的产品,即使性能再优秀,也享受不了这种待遇。 "路径依赖"型产业的规律是规模越大,用户越多,产品越具有标准性,所带来的商业机会就越多,收益呈加速增长趋势。 因此,标准化、规模化意味着社会成本的降低、经济效益的提高,这是网络时代中所有厂商追求的一种目标。电子信息业因为行业较新,许多产品规格尚未标准化。谁能建立标准规格或者跟对了赢家的规格,谁就是"马太效应"的获利者。 因此,现在厂家之间的竞争,绝大部分是"规格战"。 在市场上,如果一个企业有能力将自己的产品标准化,并成为市场的主流产品时,该产品的价值就越高,而且使用的人也越多。市场主流产品的使用价值已大大超过了它的物质表现,在许多方面是生产这种产品的人想不到的,这样,即使价格再高也有人愿意买。 在这里,价高少买、价低多买的需求规律对信息产品似乎也不起作用了。新经济条件下的新需求规律是:使用着越多,出价就越高,或者说是"边际收益递增"。 对企业经营发展而言,马太效应则告诉我们,要想在某一个领域保持优势,就必须在此领域迅速扩大市场占有率。当你成为某个领域的领头羊的时候,即使投资回报率相同,你也能更轻易的获得比弱小的同行更大的收益。而若没有实力迅速在某个领域做大,就要不停地寻找新的发展领域,才能保证获得较好的回报。
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